Региональные маркетинговые форумы

Маркетинговые форумы, выставки, конференции, круглые столы и т.п. мероприятия — это отличная возможность собрать в одном месте представителей заказчиков, озабоченных проблемами, и поставщиков маркетинговых услуг, готовых с удовольствием взять все эти проблемы на себя. Таков, выражаясь словами Котлера, «товар по замыслу».

«Товар в реальном исполнении», или даже «товар с подкреплением» в виде услуг компаний-организаторов форумов, превращается в нечто другое. Чтобы понять, что же представляет собой мероприятия в маркетинговой тусовке Воронежа, я постарался в этом году ни одного из них не упустить. И вот мои впечатления.

• В целом, мероприятия были скучными. Только приглашенные поп-звезды (типа Тамберга, Мусселя, Ганжи) и постоянные переделки регламента вносили забавное и неожиданное разнообразие в монотонный ход мероприятий. Например, я рад, что не пригласил на свое выступление на Воронежском форуме маркетинговых коммуникаций ни одного представителя компании-заказчика. Иначе был бы бит, т.к. вместо 11 утра мне пришлось выступить после трех часов дня в другой секции.
• Не только я не стал приглашать представителей потенциальных заказчиков, но и организаторы. Точнее, они пригласили, но их особые деловые интересы отличались от моих. Большинство бизнес-мероприятий делались не для бизнеса, а для чиновников и студентов, которые с удовольствием покидали залы, не дожидаясь окончания.

Конечно, хорошо организованное мероприятие было. Интернет-форум РИФ-Воронеж прошел весело, интересно и полезно как для зрителей, так и для участников. К сожалению, я на нем представлял зрителей.

На воронежском Интернет-форуме не находилось свободного места.

Пока получается, что холодный прозвон потенциальных заказчиков с предложением услуг все еще самый эффективный способ продвижения маркетингового агентства. Но хочется лучшего!

На первый взгляд, в качестве образцов для подражания можно взять эти региональные форумы:

• Конференция «Технологии продвижения брендов на омском рынке», организованная исследовательской компанией «Делфи», г. Омск.
• Цикл бизнес-форумов «Маркетинг успеха», организованный Центром маркетинговых инноваций BTL’STUDY вместе с местными партнерами в 20 городах.

Но наверняка есть другие примеры не хуже. Какие деловые мероприятия вас больше всего «торкнули»?

Голь на выдумки хитра

Присмотритесь повнимательнее к своим коллегам. Может быть, они не такие чудаки, как кажется. Может быть, в шкуре скромного маркетолога обычной компании скрываются нереализованный потенциал будущего Огилви или, на худой конец, Чичваркина. Присмотрелись?

Это вступление я веду к тому, что на днях сотрудники отдела маркетинга компании-клиента меня сильно удивили. Получилось так, что их верховное руководство предприняло антикризисную меру — сократило маркетологам зарплату. Обычная практика, — подумаете вы. Я тоже так подумал, пока не узнал, что в ответ предприняли сотрудники. Нет, они не стали работать меньше в соответствии с сократившейся зарплатой (точнее, не сразу стали). Они решили попытаться найти дополнительный заработок — организовать что-то типа рекламного агентства для своих оптовых клиентов.

Чтобы реализовать идею, юные маркетинговые умы провели неформальное собрание (неформальное — значит без начальства), по его итогам подготовили перечень своих услуг, сделали презентацию нового агентства и представили ее руководству. Руководство, разумеется, зарубило на корню эту идею. Но все равно, ребята-то каковы! Показали, что в них развито не только менеджерское варварство, но и созидательное предпринимательское начало.

Вот такой радостной новостью я хотел поделиться с вами, уважаемые Читатели. Не только для того, чтобы Вы порадовались за настоящее и будущее отечественного маркетинга, но и ответили на вопросы.

1. Стоит ли отчаиваться юным маркетинговым умам или можно предпринять еще попытки добиться разрешения со стороны руководства? Что им вообще надо предпринять?
2. Известны ли Вам примеры существования отделов маркетинга отечественных компаний, продающих свои услуги на рынке? Если известны, то поделитесь ими.